2010年北京图书订货会昨日（11日）闭幕。订货会现场成交额近30亿元，比去年增加3亿元。红色系列、少儿经典图书和数字出版物是今年北京图书订货会订量最大的品种。

        订货会三日回望

        ●今年订货会行情火爆

        今年订货会的一个特殊背景是中国出版业正处在第三次转型期。迥异于前两次流通体制和管理目标的转变，这次转型是出版业本质的转变：一方面是出版业机构性质的转变——出版发行单位由事业单位转变为企业单位；另一方面是出版物形态的转变——由传统出版转向多媒体、全媒体的多元化出版。

        业内人士普遍的看法是，这两者都将是革命性的转变。国家强力推进出版改制，为市场经济条件下的充分竞争造就了前提，虽然目前整个业态的商业环境、商业意识有待提升，但人们似乎看到了一条国内产业界近三十年来由小到大到强的发展之路。

        似乎是呼应这种孕育中的期待，今年订货会行情火爆。在控制的情况下，展位总数仍达２２８３个（上届２０１１个），最后有８１个展位没被接受；展区面积则达４６０００多平方米，两者均超往届。参展单位内地共计６６３家，其中出版社５１３家，民营批发单位９６家，出版相关产业５４家。港澳台展区面积达到４００平方米，展位３４个；有２００多家出版机构的图书参展，也是历届最多的一年。图采会书架总数达到１２６０个（上届１１８０个），有１０００多家图书馆参会现场采购。

        ●数字出版：８年增加３５倍

        盛大文学、汉王、爱国者、番薯网……一批数字出版新军携最新产品和成果出现在本届订货会，成为参展商中一支不容忽视的力量。

        有数据表明，２００２年全国数字出版的整体收入仅为２０多亿元，到２００８年已达５３０亿元，总体规模接近传统出版；２００９年更是超过７５０亿元，与传统图书出版产值大体相当。８年间，内地数字网络出版产值规模累计增加３５倍以上，这是传统媒体难以企及的发展速度。

        盛大文学连续４天１０余场活动，包括重点打造的“一字千金”手机小说大展颁奖礼及签约仪式、首届全球写作大展作品版权交易意向书签约仪式、优秀作者作品的新书发布会等都放在订货会上进行。国内电子阅读器领军企业汉王科技携旗下多款电子书新品参加订货会。在订货会期间，汉王科技还联合订货会组委会共同举办多项营销推广活动，如书业营销分论坛，邀请多家出版发行单位，就电子书对传统出版业的影响、数字出版与传统出版的共荣关系等话题进行研讨。此外，刚刚获得２００９中国创新设计红星奖的爱国者电子书也出现在一号馆。自诞生伊始就备受关注的数字图书门户网站番薯网、外语教学与研究出版社特别推出的“数字外研社”、中国出版集团旗下的数字传媒公司也纷纷亮相本届订货会。

        “下一届北京图书订货会，将开设新媒体出版馆。到那时，肯定会出现新阵容和新景象。”中国出版工作者协会常务副秘书长、北京图书订货会组委会秘书长黄国荣表示，届时新媒体馆将不仅仅展示电子书出版物及产品，包括动漫出版、网络游戏等在内的数字出版的各种形态都会纳入其中。

        随着全媒体时代的降临，３Ｇ手机、电子阅读器、阅读软件等不断升级和贴近阅读需求，数字内容产业的前景令人兴奋。从传统出版看，掌握了内容的根本价值，并在此基础上积极融入全媒体出版，寻求产品增值，应是基本的思路。

        相映成趣的是，将于１月２７日登场的第１８届台北国际书展今年已经设立了专门的“数字出版展区”，将有近百摊位，规模为历来最大。主办单位声称，书展期间将展示年中上市的台湾首部中文电子阅读器，“以书展为开端，２０１０年将是台湾数字阅读元年”。甚至，连台北书展本身都已经与“口袋移动科技公司”合作，推出“２０１０行动国际书展”，从手机、网站到阅读器，提供观者全面的数字阅读环境。

        ●少儿图书市场火爆

        近年来，少儿图书市场日趋火爆，很多大学出版社、民营书商都在开发少儿图书；人民文学出版社去年８月率先将旗下外国文学出版社改名为天天出版社，打造少儿图书新品牌。该社营销部主任张弋辉介绍，近年来，少儿图书增长率远远高于整个图书市场的增长率，这跟家长年轻化有关。“这些本身受过良好教育的年轻家长与老一辈不同。加上市场上少儿图书新品种如绘本的出现也为市场的活跃创造了条件。”本届订货会上，海燕出版社举行了“小兔汤姆系列”图画书销售突破１００万册暨原创绘本图画展。中国版协少读工委还举行了中国童书联盟成立仪式。

        此外，值得留意的出版种类还包括成功励志类图书，尤其是本土精英的成功心得。因职场生存压力等因素导致有关人际交往的图书也在不断升温。各种设计用书（包括创新设计、改良设计和包装设计）、数码摄影技术书都增长明显。原创动漫作品，尤其是以中国传统文化经典为题材的动漫作品异军突起。与往年不同，２０１０北京图书订货会上，动漫类图书的宣传攻势非常猛烈。仅９日当天，就有中国少年儿童新闻出版社的新译本《丁丁历险记》首发式、本土漫画名家（缪印堂、刀刀、张小盒）新书发布会、央视大型动画片《美猴王》播出及图书推广计划发布会、安徽美术出版社的动漫版《西游记》首发式等多项活动。（金敏华）

        ●“第五届全国作品（书稿）版权交易会”圆满落幕

        2010年1月11日，由北京图书订货会组委会主办，中国版权保护中心、中华版权代理总公司承办的“第五届全国作品（书稿）版权交易会”与北京图书订货会一同圆满落幕。本次交易会，不但现场版权交易活跃，十二个主题鲜明的专场沙龙活动，也吸引了全国出版机构和作者的目光。

        现场火爆，交易成果再创新高

        据统计，本次交易期间，承办单位中华版权代理总公司共从全国作者和红袖添香等知名文学网站收集具有出版潜力的书稿和相关作品200余部，同时精心挑选了极具出版潜质的外版图书版权信息100余部；现场共免费发放《版权推荐书目》500册，并通过网络向全国出版单位寄送电子版《版权推荐书目》1000余份；向广大作者免费印制、发放《书稿版权交易指南》1300余册；免费接待各类现场版权知识和法律咨询2000多人次；现场受理了150多位作家的版权代理信息；各参展单位共达成版权合作意向270多项；版权沙龙和专场活动现场听众累计近2000人次。

        名家、大家品评文化，强调图书创作应尊重版权

        本次交易会主题为“版权-智胜之道”，旨在强调在知识经济时代保护广大著作权人创新能力的重要性。“尊重版权就是尊重文化，保障文化的创新和传承”著名评书表演艺术家田连元在交易会“中国传统文化的海外版权合作”专场活动中如是说。从事了数十年评书艺术的他认为，评书与图书创作有着不可分割的联系，不仅是一门传承历史而又倍受喜爱的民间文艺，还为大量图书创作提供了鲜活的素材。评书艺术以口口相传为特点，图书产品以购买传看为基础，但随着现代技术的变革，尤其是网络时代的到来，这种方式已彻底改变，如何在扩大传统艺术影响力的基础上，保障创作者的收益成为难题。因此，呼吁全社会都应尊重知识、尊重创新、尊重版权。此外，广大作者也应提高维权的意识，并学会通过专业机构维护自身权益。

        契合热点、亲近大众，非职业写手怎样创作畅销书

        在“2009年优秀图书幕后的故事”专场中，知名创作团队科学松鼠会图书出版负责人小庄认为好的科普作者一定是用最亲近大众的姿态来写作。她向大家介绍了这个成立不到两年的科学传播公益团体如何扶植作者，组织各种有趣有新意的线上线下的活动，在地震和奶粉事件中逐渐展示出作者群体根据公众讯息需求而写作的专业实力，以及打造《吃的真相》、《当彩色的声音尝起来是甜的》等畅销书的策划思路。而《我们台湾这些年》作者廖信忠以及读客副总编辑刘按也表示：最好的传播是“播传”，先播出去，再让读者口碑相传，契合社会热点的题材选择、亲近大众的写作姿态，都是图书策划中赢得最大化市场基础的先期保证。

        坚冰已破，文著协公布谷歌谈判新进展　

        就近期倍受瞩目的文著协与谷歌版权谈判事宜，本次交易会专门举办新闻发布活动。文著协常务副总干事张洪波表示，在多方共同努力下，与谷歌公司的谈判已取得重大进展，且第四轮谈判将于1月12日下午举行。目前，文著协已拿到了谷歌提供的扫描收录中国图书的初步清单，预计将涉及3000多位中国作家的近1万多种图书。谷歌也在近日向中国作协发出致歉信，信中指出：“由于认识不同和对中美两国版权法律制度的不同理解”，他们的行为引起了中国作家的不满，谷歌愿意为此行为向中国作家表示道歉。”这是谷歌在全球首次以致歉形式向中国方面发表声明，成为目前文著协与谷歌谈判取得的最大进展。2009年1月11日下午，第五届全国作品版权交易会在京正式落下帷幕。在为期三天的活动中，主办方还举办了“版权法律风险与防范”、“微利图片版权交易的发展趋势”、“怎样通过版权登记维护作者权益”等专场，并组织版权知识有奖问答等活动，通过多种方法向公众和业界普及《著作权法》知识，并在版权角度解析书业热点问题，收到多方肯定与好评。据最新了解，展会期间已有多部书稿版权达成了出版意向。承办单位中华版权代理总公司负责人也表示：在国家版权局以及北京图书订货会组委会支持的前提下，此类活动还将继续举办下去，力争有效解决普通作者出书难和出版社好稿难求、稿源不足的实际矛盾。