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《2018中国网络视听发展研究报告》

内容圈层消费正形成 短视频商业价值被看好

来源:中国出版传媒商报  发表时间:2018-12-6 9:20:10  浏览次数:7019  字体大小:

 

  11月28日,中国网络视听节目服务协会在第6届中国网络视听大会上发布《2018中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》),《报告》公布了10大主要发现:
  一是网络视听各领域规模持续增加,成为网络娱乐产业的核心支柱。截至2018年6月,中国网络视频用户规模达6.09亿,占网民总体规模的76%;短视频应用迅速崛起,热门短视频应用用户规模达5.94亿,占整体网民规模的74.1%;网络音频持续发力,用户规模达3.0亿。《报告》预计网络视频内容的市场规模将达2016.8亿。

  二是网络视频行业马太效应显著。网络视频用户、内容、流量进一步向腾讯、爱奇艺、优酷三大平台集中,头部平台与第二、三阶梯之间差距继续拉大。

  三是网剧、网综、网络电影走向精品化。

  四是网络视频收看设备进一步向手机端集中。

  五是近半数网络视频用户不再接触传统媒体。

  六是网络视听成为娱乐刚需。

  七是内容圈层消费正形成。电视剧、新闻资讯、网络电影成视频用户最爱看的节目类型。用户经常收看的节目类型因性别、代际、地域呈现明显差异。

  八是业界看好1 3 1的结构格局。知识付费内容、短视频、微综艺将成为2019年3大新风口。未来网络视听市场将形成由中央广播电视总台、优酷、腾讯、爱奇艺和抖音构成的“1 3 1”头部格局。

  九是业界看好短视频商业价值。短视频将成为未来网络剧市场的重要趋势,并形成长短剧并行的局面。最具商业价值的短视频内容为微垂直内容和微综艺。但整体创作水平偏低,加强对短视频、直播及网综监管成为必然,政策导向将指引内容。

  十是人工智能和算法将嵌入视听产品制播流程。 

 
 
 
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